在現(xiàn)代告訴發(fā)展的時(shí)代，人們的文化水平越來越高，審美觀念也隨之提高，消費(fèi)者對 物體的感覺首先是色，然后是形，大膽地包裝設(shè)計(jì)及亮麗的顏色，會(huì)格外引人注目，沖擊 力強(qiáng)，包裝的設(shè)計(jì)只有與社會(huì)文化和潮流接軌才會(huì)時(shí)刻被人們所注意，才會(huì)有廣大的接受 群體，在商品銷售中我們不可否認(rèn)媒體廣告的導(dǎo)向作用，在貨架上，企業(yè)要想占有高效率 的市場效應(yīng)， 必須重視產(chǎn)品銷售包裝的形象要素的表現(xiàn)。 包裝視覺表現(xiàn)的市場貨架沖擊力， 是影響產(chǎn)品銷售的重要因素。因而重視產(chǎn)品包裝視覺表現(xiàn)的廣告性，使包裝形成主動(dòng)的表 現(xiàn)力，無疑是商品行銷策略中的一個(gè)重要舉措。

包裝設(shè)計(jì)是“包裝”產(chǎn)業(yè)的源頭，是一種集創(chuàng)造、智慧、信息、技術(shù)一體的專業(yè)性很 強(qiáng)的藝術(shù)活動(dòng)。包裝起到了在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品、方便儲(chǔ)運(yùn)，促進(jìn)銷售的作用，包裝是 品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映，影響到消費(fèi)者的購買欲。我們深信，包裝是 建立產(chǎn)品與消費(fèi)者親和力的有效手段、經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝 作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和利用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重 要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計(jì)不得不關(guān)注的重要課題、包裝的功能是保護(hù)商品、傳達(dá)商品信 息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品附加值。從發(fā)展的更廣闊的角度看，包裝 設(shè)計(jì)的概念涵蓋材料、器形、印刷、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)等多要素，且包裝設(shè)計(jì)是立體的和多元 化的，是多學(xué)科融會(huì)貫通的一門綜合學(xué)科?；瘖y品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)由瓶形、瓶面的裝潢，材 質(zhì)、肌理、色調(diào)設(shè)計(jì)，外包裝的紙盒造型及盒面裝潢乃至于字體設(shè)計(jì)、攝影等多種元素構(gòu) 成。