化妝品軟管
化妝品軟管知識(shí)1. 在塑膠軟管包裝占主流市場的情況下，一些品牌為了凸顯品牌，也會(huì)打破常規(guī)，反其道而行。例如曼秀雷敦的洗面奶經(jīng)常會(huì)采取一種硬質(zhì)塑料包裝，瓶蓋在上，用按壓瓶蓋的方式汲取洗面奶。
2. 包裝的色調(diào)方面，一些品牌會(huì)以不變應(yīng)萬變，其中以妮維雅的藍(lán)白色調(diào)最為經(jīng)典。妮維雅的洗面奶，尤其是男士，無論其內(nèi)容怎么變，外形總是拿藍(lán)底白字，已經(jīng)形成了類似可口可樂紅色旋風(fēng)的效應(yīng)，消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生一種條件反射，即看到藍(lán)白色的洗面奶包裝，會(huì)馬上想到妮維雅。
3. 還有些品牌會(huì)力求低成本包裝，通過降低包裝成本來降低洗面奶價(jià)格，于是在價(jià)格上獲得競爭優(yōu)勢，進(jìn)而占領(lǐng)低端市場。談到低端市場，最著名的莫過于寶潔公司，他們的玉蘭油也充分繼承了這種光榮傳統(tǒng)。玉蘭油專柜的洗面奶包裝極其簡單，可以說沒有什么亮點(diǎn)，而且風(fēng)格千篇一律，他們不會(huì)把很多的人力物力財(cái)力投入到包裝上，可以說市場定位相當(dāng)明確。
4. 另外，某些品牌在集中力量開拓某一塊特定市場時(shí)，會(huì)注重其旗下某一品牌或某一系列的包裝，而其他品牌或系列則不會(huì)投入太多精力，這樣會(huì)讓消費(fèi)者感覺，單就這一塊市場而言，他們會(huì)比其他公司做得更專業(yè)。例如曼秀雷敦，就避開了競爭激烈的女士洗面奶市場，著重推銷自己的男士洗面奶。曼秀雷敦男士洗面奶也已經(jīng)形成了品牌效應(yīng)，他們的大灰色調(diào)、按壓式硬質(zhì)塑料瓶已經(jīng)不僅僅是曼秀雷敦男士的代名詞，幾乎已經(jīng)成為了曼秀雷敦的標(biāo)志。后來，在充分占領(lǐng)男士洗面奶市場的基礎(chǔ)上，他們也退出了專屬于男士的歐志系列，在曼秀雷敦光環(huán)照耀下的OXY也已迅速得到了廣大男士的認(rèn)可。
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