化妝品正日益成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚挠闷罚瘖y品在美化人們生活的同時，自身也形成了一個蘊含巨大商機(jī)、不容忽視的消費必需品。各種護(hù)膚理念層出不窮，各種品牌的化妝品爭奇斗艷，讓人眼花繚亂，許多產(chǎn)品不僅在賣功效，更是在出售時尚和文化。
而化妝品的“時尚性”及“文化性”通常就是我們所說的品味。那么化妝品的品味如何來體現(xiàn)呢？除了產(chǎn)品的廣告宣傳和產(chǎn)品柜臺陳列外，包裝是體現(xiàn)品味的一個重要方面，得體的包裝不僅可以直接刺激消費者的感官，而且還可以將該品牌的品位體現(xiàn)出來。
化妝品的心理價值作用很大，同樣一支4g左右的口紅，資生堂、CD、蘭蔻、紀(jì)梵希等售價高達(dá)數(shù)百元一支，而國內(nèi)品牌口紅售價一般只有幾十元甚至更低，在產(chǎn)品成本大致相同的情況下，造成價格相差如此懸殊的原因包括很多方面，這其中就涵蓋了產(chǎn)品本身的外觀造型、包裝裝潢、商標(biāo)名稱、企業(yè)形象等潛在因素所帶來的心理價值。
首先，從消費心理來看，首先要引起消費者的注意，才能進(jìn)而引起消費者的購買欲望。
人對色彩反應(yīng)最快，色彩所具有的力量可能取決于如何調(diào)和色彩對比，使之在柜臺上很搶眼，買回家后柔和而不刺眼。當(dāng)消費者被廣告吸引至化妝品陳列架前駐足的時候，該產(chǎn)品本身的外包裝或其終端形象如果不能引起其興趣，那么其包裝設(shè)計便是失敗的。#p#分頁標(biāo)題#e#
消費者由于年齡、性別、職業(yè)、文化、經(jīng)濟(jì)水平等的不同，其購物心理活動也存在差異。如成熟的消費者、工薪階層、家庭主婦、經(jīng)濟(jì)收入不多者多為務(wù)實型；年輕人、知識階層、經(jīng)濟(jì)較充裕的為求美型；白領(lǐng)、性格外向者多講究出眾。因此，應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品定位的目標(biāo)消費群而選擇不同的包裝設(shè)計策略。
其次，化妝品企業(yè)常用的包裝營銷策略。
一是系列包裝。企業(yè)生產(chǎn)的同種產(chǎn)品或品牌，采用相同的圖案、色彩，以便提醒顧客，這是該品牌的家族。這種包裝方式在目前極具普遍性。例如，香港彭氏化妝品公司出品的柏氏生化植物系列為體現(xiàn)其回歸自然的主題，就采用了淺綠包裝，包括淡綠色的磨砂玻璃瓶和同色的軟管，給人以清新的視覺效果。
二是組合包裝。即把相關(guān)用途的產(chǎn)品集中在一個大包裝盒或袋中同時銷售。例如：許多功效型產(chǎn)品套裝就包括了潔面乳、按摩霜、面膜、營養(yǎng)水、營養(yǎng)霜等，這樣的好處在于方便了顧客的購買，同時也比買單件產(chǎn)品更實惠。
三是多用途包裝。即產(chǎn)品用完后，其包裝不用丟棄，改作它用。比如，幾支牙刷放在牙刷架上，香皂放在香皂盒中，牙刷架、香皂盒都可重復(fù)使用。目前，比較常用的還有附贈品包裝、招徠式包裝、定位包裝等。#p#分頁標(biāo)題#e#
四是化妝品包裝瓶形式的多樣化?，F(xiàn)在香水的內(nèi)外包裝日益講究，國產(chǎn)香水包裝一改以往造型笨拙的玻璃瓶包裝為主的局面，而大量采用合金小瓶并設(shè)有耐用噴頭。男士香水瓶在包裝設(shè)計上多采用方圓結(jié)合，噴砂表面處理，充分表現(xiàn)男性的剛毅、粗獷、莊重而又帶溫柔的氣質(zhì)風(fēng)度。特別是許多國外如法國、日本進(jìn)口的高級香水，玻璃瓶或合金包裝極為講究，猶如一件小巧精致的藝術(shù)品，造型款式多種多樣，瓶子表面又形成各式立體圖案，極富美感。
化妝品玻璃瓶
化妝品玻璃瓶知識
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